Продуктовый маркетолог (часть 3 из 5) (2025) [Яндекс.Практикум] [Наташа Козлова, Ася Челован]

Продуктовый маркетолог (часть 3 из 5) (2025) [Яндекс.Практикум] [Наташа Козлова, Ася Челован]



Продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.
Продуктовый маркетолог доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи
Его ещё называют PMM — Product Marketing Manager

PMM изучает аудиторию, спрос и конкурентов, разрабатывает стратегию запуска продукта
Для этого ему нужно видеть связь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть разными маркетинговыми инструментами

Третья часть
Маркетинговая стратегия - Спланируете продвижение продукта, а так же спроектируете рекламную кампанию.
Аналитика - Познакомитесь с метриками маркетинговыми и продуктовыми а так же научитесь искать информацию в рекламных отчетах.

Маркетинговая стратегия: разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных.
1. О маркетинговой стратегии
Понятие и виды, что входит в маркетинговую стратегию, модель 4P, этапы разработки маркетинговой стратегии для продукта.

2. Стратегия Go-to-Market
Зачем нужна презентация маркетинговой стратегии, составляющие хорошей презентации, разбор примеров.

3. Создание рекламной кампании
Виды рекламных кампаний, выбор маркетинговых каналов, ключевые метрики рекламной кампании, KPI продуктового маркетолога, ошибки и проблемы при запуске рекламной кампании.

Аналитика: выберете метрики и найдёте нужные показатели в рекламных отчётах.

4. Ключевые метрики
Какие показатели нужно отслеживать для принятия маркетинговых и бизнес-решений, поиск недостающих показателей, как составить ТЗ для аналитиков, дерево UTM-меток.

5. Сбор данных в рекламных кабинетах
VK, Telegram, контекстная реклама и CRM.

6. Яндекс Метрика
Виды отчётов, как находить и выгружать нужную информацию.

7. Google Analytics
Виды отчётов, как найти в них нужные данные.

8. Создание сводной таблицы
Как создать сводную таблицу из собранных данных.

9. Сквозная аналитика
Зачем нужна, сервисы для работы со сквозной аналитикой.

Спойлер: Полная программа курса

За 5 месяцев научитесь проводить маркетинговые эксперименты и принимать решения на основе данных.
Весь цикл продвижения, B2B-маркетинг, особенности разных сфер бизнеса.

Программа обучения:

1. Введение в продуктовый маркетинг
Познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов и поймёте, подходит ли вам профессия продуктового маркетолога

2. Продуктовые и маркетинговые исследования
Исследуете рынок, конкурентов и тренды, проведёте глубинное интервью

3. Управление экономикой продукта
Создадите финансовую модель и найдёте нужные данные

4. Создание ценностного предложения. Тест спроса
Сегментируете аудиторию, сформулируете ценностное предложение и построите карту пользовательского пути для разных сегментов, а ещё сделаете план для тестирования спроса

5. Маркетинговая стратегия
Разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных

6. Аналитика
Выберете метрики и найдёте нужные показатели в рекламных отчётах

7. Проведение экспериментов
Предложите и защитите маркетинговый эксперимент, определите критерии успеха и завершения

8. Работа с другими отделами
Разберёте проблемные ситуации с разными отделами компании

9. Работа с разными сегментами бизнеса
Составите маркетинговую стратегию для одного из предложенных вариантов бизнеса с учётом особенностей выбранной сферы

Авторы курса — продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаниях
Они составили программу, опираясь на свой опыт, поэтому вы будете учиться только тому, что на самом деле нужно в работе.

Цена: 17500р.
Скрытая ссылка

Часть1 Часть2