Маркетинг в HR "Добро пожаловать" [Paper Planes] [Илья Балахнин]

Складчина: Маркетинг в HR "Добро пожаловать" [Paper Planes] [Илья Балахнин]

Программа курса:

Количество уроков на курсе — 48
Количество часов на курсе — 29

Модуль 1: Введение (2 урок, 1 час)

• Занятие 1: Зоны ответственности HR-отдела
• Занятие 2: Зоны ответственности маркетинга в HR

Модуль 2: Разработка EVP (8 уроков, 5 часов)

• Занятие 1: Бренд работодателя. Цели и задачи, территории позиционирования
• Занятие 2: Количественные методы исследования EVP
• Занятие 3: Качественные методы исследования EVP
• Занятие 4: Пирамида бренда, ключевые сообщения, reasons to believe
• Занятие 5: Разработка миссии и ценностей, визуализация, стратегия продвижения ценностей
• Занятие 6: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии
• Занятие 7: Связывание EVP и точек контакта с сотрудниками/кандидатами
• Занятие 8: Связывание EVP и HR-бизнес-процессов

Модуль 3: Создание EJM (5 уроков, 3 часа)

• Занятие 1: Employee Journey Map. Цели и задачи
• Занятие 2: Исследование EJM (маркетинговый анализ, тайный соискатель)
• Занятие 3: Исследование EJM (бенчмаркинг, кабинетное исследование)
• Занятие 4: Создание EJM для "определения бутылочных горлышек"
• Занятие 5: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии

Модуль 4: Продвижение бренда работодателя (17 уроков, 11 часов)

• Занятие 1: Маркетинговая стратегия продвижения бренда работодателя. Каналы и инструменты
• Занятие 2: Маркетинговая стратегия. Инструменты охвата (таргетинг, контекст, блогеры и т.д.)
• Занятие 3: Маркетинговая стратегия. Инструменты захвата (формы захвата, пиксели и т.д.)
• Занятие 4: Карьерный сайт
• Занятие 5: Маркетинговая стратегия. Инструменты наргрева (контент, таргетинг, соцсети и т.д.)
• Занятие 6: Контент-маркетинг
• Занятие 7: EGC и школа амбассадров
• Занятие 8: Продюсирование сотрудников
• Занятие 9: Ведение социальных сетей бренда-работодателя
• Занятие 10: Онлайн-платформы
• Занятие 11: Анализ эффективности (сквозная аналитика, оценка инвестиций, расчет eNPS)
• Занятие 12: Методы креативного мышления для решения HR-задач
• Занятие 13: Управление репутацией
• Занятие 14: Триггерные коммуникации с кандидатами и сотрудниками
• Занятие 15: Выравнивание HR-маркетинговой стратегии и бизнес-стратегии
• Занятие 16: Продуктовые подходы к реализации стратегии
• Занятие 17: Инструменты ведения HR-маркетинговых проектов (мессенджеры, майндкарты)

Модуль 5: Digital-воронка найма (8 уроков, 4 часа)

• Занятие 1: Digital-воронка найма для массовых профессий
• Занятие 2: Digital-воронка найма для молодых специалистов и на лидерские программы
• Занятие 3: Digital-воронка найма для IT-специалистов
• Занятие 4: ABH и инструменты поддержки найма
• Занятие 5: Разработка миссии и ценностей, визуализация, стратегия продвижения ценностей
• Занятие 6: Декомпозиция EVP до коммуникационной стратегии
• Занятие 7: Связывание EVP и точек контакта с сотрудниками/кандидатами
• Занятие 8: Связывание EVP и HR-бизнес-процессов

Модуль 6: Организация работы сотрудников (5 уроков, 3 часа)

• Занятие 1: Digital-workplace. Разработка стратегии и внедрение
• Занятие 2: HR is a service. Тренды, обзор продуктов, бизнес-задачи, LMS, база знаний
• Занятие 3: Оптимизация управлением путешествия сотрудника и EXM
• Занятие 4: Разработка ключевых показателей эффективности (опережающие и догоняющие)
• Занятие 5: Разработка ключевых показателей эффективности (OKR)

Модуль 7: HR-аналитика (3 урока, 2 часа)

• Занятие 1: Четыре уровня аналитической культуры в HR
• Занятие 2: Формула HR для роста производительности
• Занятие 3: Комплексная HR-аналитика и визуализация в BI-система

Для кого этот курс:

HR-менеджер
На курсе вы научитесь:
► Системно подходить к управлению эффективностью HR на основе данных
► Использовать маркетинговые инструменты в HR (для повышения узнаваемости бренда-работодателя)

HR-BP
На курсе вы научитесь:
► Использовать современные инструменты найма (для снижения цикла и стоимости найма)
► Использовать актуальные digital-инструменты (для повышения узнаваемости бренда-работодателя)

Частные консультанты
На курсе вы научитесь:
► Использовать системный подход всех HR-функций
► Применять в работе актуальные тренды HR-рынка

Продажник